扫描微网站
扫描二维码
浏览微网站
手机找产品更方便
关闭
立即留言

白象山泉水精准定位 以“小”搏“大”创新发展

白象食品集团河南白象饮品有限公司  2014/7/31 10:49:04 By 东仔 阅读(569)

近年来,随着大众对自身健康的日益关注以及水污染的担忧,越来越多的消费者开始选择瓶装饮用水。而饮水习惯悄然改变的同时,更是带动了瓶装水市场的繁荣。据英国饮料行业市场研究公司佳纳地亚(Canadean)的报告显示,在瓶装水领域,中国的消费量在2013年已超过美国。在过去的七年里,中国在全球瓶装水市场的份额翻了一番。

巨大的市场容量让各大饮料企业都看好瓶装饮用水市场,红海竞争在所难免。要想从这个市场“大蛋糕”中分得一杯羹,并非易事。凭借在细分市场的精准定位,白象推出了“白象山泉水”,凭借其天然、有益健康的高品质饮用水,正在以“小”博“大”撬动瓶装饮用水千亿市场。

来自国家统计局下属中国行业企业信息发布中心数据显示,中国饮料行业的市场规模高达4700亿元,2013年中国饮料总产量实现了17%的增长,已接近1.5亿吨。其中瓶装饮用水的产量是6600多万吨,比上年同比增长了19%.从产量比重来看,瓶装饮用水的比重在加大,占到饮料总产量的45%左右。据中国产业研究报告网数据中心监测数据显示,目前瓶装饮用水的市场规模在1200亿元左右,并以每年15%左右增速扩张。

然而,容量大未必意味着机会大。目前,国内瓶装水市场上除了不知名的企业外,汇集了众多品牌,这些产品大多价格品种不一。白象饮品如何能够在竞争如此激烈的市场中占有一席之地,在没有“大”机会的饮料行业中,挖掘出“小”机会呢?

仔细研究瓶装饮用水市场可以发现,尽管种类繁多、名称各异,但由于市场还在快速增长阶段,所以没有因为竞争激烈而形成品牌集中,因此如何突出自己的产品特色,成为白象山泉水成功的关键。而白象饮品副总裁在饮品开创初期就定下了基调:“白象要做就只做健康、天然的饮料。”

经过调查,随着生活水平的提高和国人对自来水质量集体的不信任,人们的饮水观念有了新的变化:“解渴就行”的需求退居次位,“喝好水”则成为首选,消费者追求纯净、有益健康的高品质饮用水。而在众多品类的饮用水中,山泉之水富含天然有益人身的微量元素,清澈甘甜,少有污染。这正符合了时下健康饮水的理念,同时也与致力于打造健康、天然饮品的白象山泉水的品牌理念不谋而合。

据了解,为了能够给消费者提供放心、安全、健康的饮用水,白象饮品工作人员在两年多的时间里访遍全国山川清泉,考察两百多个水源地,最终确定了白象山泉水的两个水源地。白象山泉水的水源来自特定受到保护的山区,区域内无污染,周边也无其他污染进入水源区域。同时,水源本身需要经过山体自净化作用,本身含有丰富矿物质。

“白象饮品拥有核桃花生露、果仁核桃和山泉水三大拳头产品,三大产品各具特色,但都定位健康。山泉水富含天然有益人身的微量元素,水质纯天然甘甜无污染;对于山泉水的布局,继续印证着白象只做健康、天然的饮料的理念。”白象食品饮品事业部负责人刘艺表示。

如今,通过精挑细选的高品质山泉水源地、高标准产品要求、高度责任心,以及白象在食品领域的多年优势,白象饮品成功将白象山泉水打造为细分市场的拳头产品,成为消费者选择优质健康山泉水的首选品牌。

免责声明:本站部分文章转载自网络,图文仅供行业学习交流使用,不做任何商业用途,如侵权请联系删除(电话:0371-65363490)。文章仅代表原作者个人观点,其原创性及文章内容中图文的真实性、完整性等未经本站核实,仅供读者参考。
上一篇: 怎样调理好膳食? 下一篇: 已经是最后一篇了!

招商电话

白象食品集团河南白象饮品有限公司

联 系 人: 万总

移动电话: 18539398976

固定电话: 暂无

联 系 QQ:暂无

公司传真:暂无

电子邮件:1613791331@qq.com

企业网站:http://www.baixiangfood.com

联系地址:河南省郑州市郑东新区商务内环路CBD奥园世贸大厦B座20层

立即留言

您的姓名:
*姓名或昵称
联系电话:
*您的手机号
联系微信:
您常用微信号
回访时间:
代理区域:
留言内容:
 


隐私权相关政策
 

温馨提醒

如果您对该项目感兴趣,请在下面立即留言!

本网站属于可自主发布并可自主删除的信息交流平台,倡导诚信合作、互惠共赢!为了保证您的利益,建议经销商朋友与厂家合作前,请认真考察该公司资质诚信及综合实力,以免造成损失!

快捷留言>>